Când mi-am lansat revista, aveam 59 de ani. Nu aveam nicio experiență în publicare. Nu am lucrat niciodată la o revistă sau un site web. nu am avut blog. Nu am avut cont de Instagram. Și am fost pe Facebook de doar vreo 10 luni. Cu siguranță nu știam despre marketingul de conținut, construirea unui public online, Google Analytics, Double Click, link-uri profunde sau oricare dintre cele aproximativ 10.000 de alte lucruri pe care le-am învățat în ultimul an.
Cuprins
- Am fost forțat să o iau de la capăt la 59 de ani
- Mulți oameni pot simți că 59 de ani este prea bătrân pentru a o lua de la capăt. Am simțit că nu am de ales. Și ceea ce știam a fost următorul: am îmbătrânit din forța de muncă creativă.
- Deci ce aș face?
- Curba de învățare a fost acerbă, mai ales în ceea ce privește tehnologia. Ceea ce este ușor pentru mileniali este greu pentru cineva de aproape 60 de ani.
Am fost forțat să o iau de la capăt la 59 de ani
Mulți oameni pot simți că 59 de ani este prea bătrân pentru a o lua de la capăt. Am simțit că nu am de ales. Și ceea ce știam a fost următorul: am îmbătrânit din forța de muncă creativă. De asemenea, știam că am mult prea multă energie, putere mentală și creativitate pentru a se usuca - chiar dacă nu știam cum să-mi descurc un canal YouTube.
Am descoperit faptul trist că probabil că nu aveam de gând să obțin un interviu de angajare – cu atât mai puțin un loc de muncă – după ce am aplicat pentru câteva posturi pe care le-am considerat potrivite setului meu de abilități și domeniilor de expertiză. Într-o dimineață, în timp ce cercetam o companie cu o poziție deschisă, am dat clic pe un videoclip despre noi. Ceea ce mi s-a desfășurat în fața ochilor a fost o verificare a realității: Întregul personal avea 20 de ani!
Am studiat toate fețele alea tinere și m-am întrebat cum erau destul de mari pentru a lucra cu normă întreagă. Și apoi BAM! Era ca și cum vârsta mea stătea goală în mijlocul unui teren de baseball, sub luminile fierbinți ale stadionului. Am știut chiar atunci de ce n-aș auzi niciodată despre cele 10 și ceva de companii la care am contactat deja: au aruncat o privire la CV-ul meu și l-au ștampilat metaforic VECHI.
Mulți oameni pot simți că 59 de ani este prea bătrân pentru a o lua de la capăt. Am simțit că nu am de ales. Și ceea ce știam a fost următorul: am îmbătrânit din forța de muncă creativă.
Mi-a luat câteva zile să mă împac cu faptul că nu mai eram un candidat dezirabil pentru un loc de muncă. Cred că am sărit de pe pereți de câteva ori până când m-am strâns și mi-am anunțat că chiar am ajuns la 50 de ani.
Deci ce aș face?
Înainte de a crea The Fine Line, am creat o linie de îmbrăcăminte sport. Când m-am lansat în industria confecțiilor în anii ’80, aveam doar pasiunea mea pentru exerciții fizice și modă care să mă ghideze în realizarea unei linii de haine de antrenament frumoase, funcționale și sexy. Nu știam pe nimeni care să coasă Lycra și nici măcar cât de greu este de făcut și am condus cu șuruburi din material în mașina mea căutând pe cineva care să mă ajute să creez modele și să le coas. În cele din urmă, mi-am construit un brand. Hainele mele au fost vândute la marile magazine universale din Statele Unite și din străinătate; au fost prezentate în Formă și De sine reviste! Și când cineva s-a oferit să cumpere marca, l-am vândut și am trecut la următoarea mea afacere.
Colcha era un studio de design de locuințe pe una dintre cele mai tari străzi din Los Angeles, abatele Kinney din Veneția. Am văzut nevoia de ceva diferit în mobilier și accesorii pentru casă. Așa că am căutat pe glob după companii nereprezentate în Statele Unite și le-am adus aici. Asta a atras atenția editorilor de la publicații precum Elle Decor , DailyCandy , și The L.A. Times . Mi-a câștigat clienți vedete de cinema. Și a fost o explozie! Când afacerea și-a urmat cursul, am închis studioul.
Așa m-am trezit uitându-mă la un videoclip plin de mileniali zâmbitori care se îndoiesc de șansele mele pe piața muncii. Așa m-am trezit înapoi la planșa de desen - care timp de multe zile și săptămâni nu a ținut nici o zgârietură.
Și apoi am observat ceva. Femeile de la sala mea vorbeau despre îmbătrânire. Am avut un moment cu bec. Am început să caut pe internet ceva care să-mi vorbească ca o femeie în vârstă, urbană, cu un interes puternic pentru sănătate și bunăstare - și nu am găsit nimic. Am început să mă întreb dacă am avut chef să creez ceva online fără experiență în scris, editare, publicitate, social media sau Big T: tehnologia. Ori de câte ori am lăsat ideea deoparte, a apărut înapoi ca o minge într-un iaz.
Curba de învățare a fost acerbă, mai ales în ceea ce privește tehnologia. Ceea ce este ușor pentru mileniali este greu pentru cineva de aproape 60 de ani.
Pe măsură ce am făcut mai multe cercetări, mi-am dat seama că erau multe femei care treceau prin deceniile de 40, 50 și 60 de ani, trecând prin unele dintre aceleași lupte prin care treceam și le era foame de conținut care le vorbea. Și așa, am respirat adânc – și am făcut o scufundare adâncă în lumea blogurilor și a revistelor online. În scurt timp, am adunat o echipă care să mă ajute să proiectez site-ul, să stabilesc o strategie de conținut și să mă urc pe frânghiile de marketing.
Curba de învățare a fost acerbă, mai ales în ceea ce privește tehnologia. Ceea ce este ușor pentru mileniali este greu pentru cineva de aproape 60 de ani. Sunt zile în care simt că îmi va exploda capul din cauza datelor tehnice care se află în culise. În timpul primelor noastre întâlniri de marketing, m-aș desprinde. Termeni precum Google Analytics, SEO și SEM au fost literalmente o limbă străină pentru mine. Și rețelele de socializare!? Am respins inițial linia de sânge a traficului unei publicații online, ca fiind prea tânără pentru publicul pe care plănuiam să mă adresez. Dar eram convins că am greșit, iar perspectiva primei mele postări pe Instagram mi-a lovit groaza în suflet. Ai pus acea imagine în acea cutie? Cu acele cuvinte? Și ce dracu este un hashtag? Uneori, m-am simțit atât de prost. Așa cum nu mi-a trecut niciodată prin minte că sunt prea în vârstă pentru a concura pe piața de muncă creativă de astăzi, nu mi-a trecut prin minte când am decis să încep o publicație online că mă îndrept către un teritoriu necunoscut.
Dar în fiecare zi devine puțin mai ușor. Când mă pricep la încă o funcție tehnică, mi se pare un motiv de sărbătoare. Când reușesc să pun corect un link de marketing afiliat într-o poveste, mă gândesc să găzduiesc o petrecere după aceea. La început, au fost momente în care m-am simțit atât de copleșită încât am vrut să alerg. Au fost momente în care aspectele tehnice ale publicării online au început să-mi erodeze creativitatea și pasiunea pentru The Fine Line.
Dar iată-mă astăzi, la 12 luni după ce s-a născut ideea pentru The Fine Line - și o fac.
Nota editorului: Fine Line Mag a fost acum vândut către Woman Media, o companie media online, începută și de femei pentru femei în Prime.
> CITEȘTE:PRIME WOMEN MEDIA SE EXTINDE STRATEGIC CU CUMPĂRÂREA „THE FINE LINE”
>CITEȘTE: 6 SECRETE PENTRU A RĂMÂNI RELEVANȚI PE CARE ÎMBĂTRÂNIȚI > CITEȘTE: ACUM CE? 7 MODALITĂȚI DE A GANDI LA OPȚIUNILE DVS. AL DOILEA ACTUL
